Реклама в CTV недозаробляє: бенчмарк $0,21 за годину перегляду

За оцінкою Omdia, рекламні відеосервіси (Hybrid VoD, AVoD, FAST, broadcaster VoD) могли б заробляти близько $0,21 за годину перегляду, якби продавали всі доступні слоти. Зараз індустрія використовує ~65% комерційної рекламної ємності; повне використання слотів здатне збільшити дохід у 2–3 рази. Бенчмарк побудований на рекламних навантаженнях 2025 року у восьми країнах; у США премія до ціни приблизно на 30% вища, ніж на порівнянних неамериканських ринках. Omdia окремо наголошує на потребі гармонізованих стандартів виміру.⁠​​‍‍‍‍‌‌​​‍‌​‌​⁠​​‍‍⁠‌⁠‌​​‌‌​‌​‌​​‌‌‌​​‌‌‌​‌​‌‌‌​‍⁠⁠​​‍‍⁠‌⁠‌⁠​‍‌‍​‌‌‍‌​‌‍​‌‌⁠​‍​‍⁠‌‌‍​⁠‌⁠‌​‌⁠‌‍​‍⁠‌‌‍⁠‌‌‍⁠⁠‌‍⁠‍‌‍‌‌‌⁠‌​‌‍‍‌‌⁠​⁠‌‍​‌‌⁠‌​‌‍‍‌‌‍⁠⁠‌‍⁠‍​‍⁠‌‌‍‌⁠‌‍​‌‌⁠​​⁠​​‍‍⁠‌⁠​⁠​‍​⁠​​​⁠​‍​⁠‌‍​‍⁠‌​⁠​​​⁠‌⁠​‍⁠‌​⁠​‍​⁠‍‌

Чому це важливо. Розрив між «можливим» і «реальним» доходом — це не про ціну за тисячу показів, а про fill, вимір і дисципліну роботи зі слотами. Саме тут незалежний шар монетизації дає ефект: підключити більше джерел попиту, закрити непродані слоти й навести лад у вимірюванні. А заклик Omdia до «рівних умов для локальних мовників» — прямо про ринки, де працює Adaptek.⁠​​‍‍‍‍‌‌​​‍‌​‌​⁠​​‍‍⁠‌⁠‌​​‌‌​‌​‌​​‌‌‌​​‌‌‌​‌​‌‌‌​‍⁠⁠​​‍‍⁠‌⁠‌⁠​‍‌‍​‌‌‍‌​‌‍​‌‌⁠​‍​‍⁠‌‌‍​⁠‌⁠‌​‌⁠‌‍​‍⁠‌‌‍⁠‌‌‍⁠⁠‌‍⁠‍‌‍‌‌‌⁠‌​‌‍‍‌‌⁠​⁠‌‍​‌‌⁠‌​‌‍‍‌‌‍⁠⁠‌‍⁠‍​‍⁠‌‌‍‌⁠‌‍​‌‌⁠​​⁠​​‍‍⁠‌⁠​⁠​‍​⁠​​​⁠​‍​⁠‌‍​‍⁠‌​⁠​​​⁠‌⁠​‍⁠‌​⁠​‍​⁠‍‌